【青春呼啸而过，喉咙被酒精划破】

……

会议室中，空气短暂凝滞了几秒钟。

文案自带的情绪张力，瞬间把所有人抓住了。

而跟许晨这几句广告语比起来，先前众人提报的所谓创意，瞬间也便显得平凡和打动力孱弱了。

那三个学长学姐的实习生互相看了眼，神情都是有些复杂。

他们真正参与了这个项目的创意发散，再看到许晨这个“学弟”的方案时，才瞬间明白了差距。

他们本就是广告系的学生，虽然是新人但也有其专业判断。

这几句广告语跟先前的，简直是高下立判。

即使暂时还说不出具体哪里好，但依据“受众”直觉，也会选择许晨这套……

孙艾米扶了扶圆框眼镜，眼神中却透出一股兴奋：

“这套稿子好有画面感……

给我点时间，可以做得很有张力、很有情绪！”

许晨笑了笑：

“那就愉快的决定了！

咱们做三套方案去提报，先前的‘冲劲’、‘潮流白酒’，再加上这一套。

到时候让客户去选。”

孙艾米有些窘迫：

“老板，还是只放你这套吧！

我们那两套，显得太Low了。”

一旁的唐小伟却笑着说道：

“我们那两个也可以放上，这样客户更能感受出这套稿子有多好！”

许晨拿起一块披萨，很开心的吃了起来。

张雨晨忽然举了举手，一副“学生发言”的模样。

“我能问个问题吗？”

许晨：“学姐说就好。”

张雨晨想了想：

“这套稿子真是好啊，单是这几句文案就很有打动力。

但……这是怎么发散出来的？

就好像跟先前的两个方向，完全是两种创作思路。

抱歉我有点表达不清楚，就是这个答案摆在面前，我都不知道该如何反推做题思路了……”

许晨心中其实有些苦恼。

跟“纯新人”做讲解是最累的，背后的策略思考一展开就聊起来没完了。

他想了想，便言简意赅，挑了最好理解、但同时也是最重要的两点稍微提点了下：

“‘红星二锅头’的核心用户是中老年男性，这是品牌的基本盘。

虽然现在这个广告项目要打年轻用户，也是不能让原有老用户感到反感的。

否则很可能既没有拉到年轻用户，又让老用户觉得抵触，导致原本喜欢喝红星的中老年用户流失。”

他顿了顿：

“比如‘潮流白酒’或者‘年轻就要不一样’这种方向其实是有一定风险的。

很可能就会让原本喝二锅头的大叔大爷感到反感。

他们可能会觉得，这个广告太‘小年轻’了，不是我喜欢的红星二锅头。

中老年相对都是保守和传统的，甚至是会有些鄙视‘小年轻’的东西。

‘红星二锅头’的品牌调性做了根本性转变，很可能会让他们感到反感。

但是我们的广告投放，又没法保证不让他们看见……

这其实是这个广告项目里，最大的一个陷阱。”

话音落地，会议室众人都若有所思。

这确实是先前没有考虑过的问题。

许晨点出的这个问题根本，也是基于前世多年的行业经验。

他又指了指投屏上的方案：

“这套稿子，其实是讨巧的方法。

用了‘怀旧’、‘青春回忆’的语汇，你可以看作是年轻人的心理，也可以看作是中老年人对年轻时候的缅怀。

这个边界就是模糊的，既能共鸣年轻用户，也不会让原有的大叔类用户感到反感的特别抵触。

所以刻意用了‘激情燃烧的岁月’、‘二锅头放倒兄弟’、‘青春呼啸而过’这种内容……”

许晨大致拆解了下创意思路，但也没有展开很细。

好在面前的年轻人不算太笨，大致便都听懂了背后的策略考量。

张雨晨又想了想：

“这样会不会太‘怀旧’，对年轻人来说不够时尚？”

许晨笑了笑：

“怀旧，本来就是一种时尚。

大批的年轻人，本身就喜欢复古怀旧加青春感伤的东西。