络写作实体出版指南之一

文/>汗青

说实话，我自己知道这题目起得有点大，不过稍想了想后，发现一时半会没其他更合适的题目，所以也就算了。再想想，还是多加点限制吧，免得被人拍得找不着北。应该说，这些是我个人从事出版业很长时间后，对从事络创作的作者们的一些建议，我把我个人的一些观点和经验告诉大家，希望能起到点参考作用，如果因此有哪怕是一位作者觉得有用，那么也就算没白写这些字了。

这题目确实是有点大……都不知道怎么下手了，还是按照写文的顺序来吧。

第一个问题：选题。

在出版业中，选题是非常重要的，能不能赢利，或者说能不能产生价值，无论是利润还是学术价值社会价值等等，这都是非常关键的一步，而且是第一步。这步没走好，基本就是个“扑”字。

写作也一样，如果选题没选好，那就扑街了，也就出不了了。

于是经常有作者问我，那么什么选题才不会扑呢？

我通常的答案是：任何选题都不会扑，看你怎么写。

这其实是句套话，绝对意义上它是正确的。可在相对意义上，它……就是一句废话。因为从概率角度看，选题本身的成功几率肯定是有差异的，是不一样的。

所以……在此以前说的全是忽悠话，可以略过不看，以下真的进正题了。

络写作中的一个大类是历史，可以说上大热的作品里，有相当部分是历史类的。当然，这个历史类是广义的，细分还有架空、穿越、传统历史说等等。

但是要注意了，对出版业来说，第一个不怎么会考虑的是架空历史，尤其是架空现实历史的。

西方奇幻文学中如《龙枪编年史》那种架空历史我们先不划入这一类里（不要和我争论这个属于不属于架空历史，因为这只是我工作时为了提高效率而使用的个人概念，所以争论这个没有意义，以下如有类似叙述均同此处），我说的是譬如你架空了中国历史这种“架空历史”，又譬如你突然因为摔了一跟斗而回到了明朝，可能你是个跟班，或者干脆是将军甚至皇帝，于是你开始仗着中学历史课本上的那点东西开始创造属于你的先穿越后架空的历史（至于为什么是回到明朝而不是西周，我也不知道，因为一直以来貌似只要是个男人大多会回到明朝，偶尔有几个另类会跑去唐宋，而女人则好象更喜欢回到清朝去虐待那些贝勒）。

对络写作来说，观众大部分是看白戏的，而且越是看白戏的要求就越统一，基本上他们的要求归结起来就一个字：爽。

不要不承认观众不付钱这点。是，是有vi这种东西，但起点和17k这两大门户加一起的vi，我印象中大概是6、7万左右，也许记错哈，再加多点，了不起10万人总够了吧（有误，后来询问得知此数据早已经过时，目前大约是0万）？不过也别忘记其中还有不少是作者本人和马甲，很多马甲一年也消费不了几块钱，这些马甲大多是为了月票或为看没有盗贴的书注册的。

从我个人的出版经验看，所谓的“真正触动心灵”的说，在上是死路一条，基本没人会搭理你这种&b和“另类”，络浮躁的大环境决定了绝大多数络读者看东西是消遣，放松，不是想来被触动心灵和聆听福音以及教诲的，所以相当部分捧在手上能看得津津有味的实体书，在上几乎无人问津，甚至相当部分人都没听说过还出过这样一本书。

而先穿越后架空和不穿越就架空的历史说的最大好处，就是可以yy无极限，你可以把历史上自己觉得不爽的一切都抹掉，按照你的想法去重新塑造、从头再来、彻底洗牌，又或者按照看白戏的观众们的要求去塑造，先一统中原，然后向西杀到非洲向东打到日本，总之，怎么爽怎么来，图的就是个爽字，要的则是消遣和放松。

可问题在于实体书的读者要求的不是爽。

实体书读者络读者最根本的差异有两点。

一是实体书读者要从口袋里点出实实在在的数十大元人民的币，交给书店店员或当当的送货员。而络读者除了费不会出任何东西，甚至有些只在上班时候看，连费都不出。而且他们大部分看盗贴，看vi的占多少？你订阅4000很牛皮是吧？但别忘了，你点击可好几百万呢，再说vi一共也才那么点，那些剩下的点击都干吗去了？答案自然是看完你的公众版之后，去看vi的盗贴了。

二是络说读者除了大多看盗贴外，还基本是不买书一族。他们连一本书四块钱的价格都不愿意掏（vi千字两分，二十万字一本书也就四块），你还指望他们花二十好几买实体书？大哥，您摸摸自己额头，发烧没有？而买实体书的，则少有络说读者，至少我知道的情况是这样。买书的人大都没有在上看说的习惯，他们大部分是在上看新闻、看资料、逛&b&bs的所谓白领，也就他们才会没事跑趟新华书店和三联书店这种地方抱回一堆书来……

s：个人认为之所以出现这种情况，主要原因是一斤猪肉涨到十八块这事，对买实体书的白领们压力不是很大……虽然最近新闻说猪肉只涨到十六块一斤，可播音员没说这是北京的价钱，更没说这是条肉而不是瘦肉的价钱。

想要实体书读者掏钱买你的书，他至少需要一个理由。

而很不幸地，对你很要紧的“爽”这个字，对他们来说是没什么太大意义。基本上我可以肯定，对能够掏一百多块钱买你一套八册书的“白领”来说，去三里屯后海女人街泡酒吧肯定比看你写的yy书要爽，而去kv吼也肯定比他在上骂人爽，去798混也基本可以肯定比在qq上用资腔骗更爽。

所以，你的“爽”恰恰对他是最没价值的。所以，他要求你的书有“爽”以外的价值。所以，他没理由买你的书，他不会花钱去买一本只能看完爽一下而没有任何其他价值万一搁书架上被资同事或新泡的看见后还会认为他很没品味因此只能丢进垃圾桶里的书。

那么，“爽”以外的价值是什么？

个人意见，是譬如可以让他思考，好比吴思的《潜规则》和《血酬定律》，虽然有的同学说他只是把经济学名词换了个说法，但这不妨碍他的书可以让不读经济学专业的人思考；或者可以让他有阅读快感，好比熊召政的《张居正》，二月河和高阳的那几个系列的说，虽然有人说他们的书没“触动心灵的价值”，但不妨碍绝大部分人民群众会强烈要求一口气读完，不然心里就不塌实；或者有饭桌上的话题价值，可以放在书架上，在腐败聊天的时候用来做谈资，以此证明自己没落伍、有文化，是个纯正资诸如此类等等等等，总之，你的书必须要有除了“爽”以外的价值。

当然，你如果能写出一本既有阅读快感又有话题价值而且还能让人很爽的极度yy说的话，譬如《鹿鼎记》这样的，那你就是巨巨中的巨巨，我肯定捧着一堆现金哭着喊着拉住你衣角非要你签合约不可，不然我就以跳楼威胁你。

废话一堆之后，我再反问你一句，你写的所谓架空历史说是一个什么样的东西呢？

中国人的传统自来就说读史明志、以史为鉴什么的，就是说可以从现实历史中得到教训，或者让你突然感慨一声说寡人悟了——那就是和平等等……当然，到底是否这样我不确定，你也别叫真。

但有一点你得承认，你的所谓“历史”，是你为了“爽”而杜撰的，而且你杜撰的是现实历史（这词我自己听着都觉得它怎么就那么别扭捏？不过遗憾的是，我又一次发现我没法找到合适的词来用。真实历史？更不准确，我要这样说，肯定要被从坟墓里气跳出来的克老师骂死），所以掏钱的主儿他既不能从这种杜撰中得到“教训”和“思考”，也不能被你的杜撰“触动心灵”，而且地球人都知道这种屠日灭美的“历史”没发生过，在我们有生之年也压根不可能发生。所以你老对他来说，就是一纯粹吃饱了饭没事满嘴跑火车乱忽悠侃大山的主，你写的东西的价值，甚至比说书还差远了。因为你既不能声情并茂，口才也没人袁阔成和单田芳老师好，能把人听得一楞楞的，所以，你的“历史”啥也不是。所以，你的书没法卖钱，所以……很抱歉，您的书出不了，现将贵作退还，希望您能找到比我们更合适更有实力的出版方，以后能写出更优秀的作品。此致，敬礼。

也所以，只图爽的、试图按照自己的欲望杜撰“中国史”的，那么最好别指望实体书出版。

也许有人会说，那大神的书为什么能出？他也架空历史了。

在这里我要说几句对大神不敬的话，得罪一下，说错莫怪。

首先一个，我觉得那些书在出版后的销售业绩，我相信应该是个平势，至少我在各个业内认可的销售排行榜单上没看见有哪本架空现实历史的说，而在业内销售人员那里也没有听说有成为畅销书。现在一般畅销书的标准，至少应该是单本销售五万册以上吧，两、三万册以上的书，可以说句卖得不错，如果无人提及，那么就应该卖了合同的基准数，通常这个数目在六千到一万左右，最多了不起两万以内。