飞机稿，是业内的行话顾名思义，就是不出街的广告创意。

什么是不出街呢？这是相对于“出街”而言的。

出街稿，指的是得到广告主认可，进而得以实施，花钱投放到媒体、电视上的稿件、创意。

飞机稿就相反，没得到认可，更不会被实施。

简单说，就是假广告。

现在的戛纳广告节，很多参赛的作品，就是为了参赛拿奖，而“特制”的广告创意，也就是飞机稿。

曾几何时，广告人的梦想很简单：在戛纳擒下一尊狮子，或在伦敦拿到一支铅笔（也就是黄铅笔奖的奖杯，英国设计与艺术指导协会下的一个全球性年度创意比赛）。

得到这两个奖中的一个，不仅是对你创意哲学的肯定，更是你出任创意总监（ecd），赢取白富美，走向人生巅峰的捷径，这因此也是广告行业公认的两条成功之路。

问题是，出街广告，往往会“死”的很惨，以拿狮子为指引，不少广告公司创意人开始陷入疯狂地“造飞机”事业中。

无论是假慈善，还是伪发明，只要能吸引眼球，拿到梦寐以求的狮子，道德和职业操守纷纷被抛在九霄云后。

不少公司还专门设置了飞机稿“生产车间”，目的就是为了比谁“飞”的更专业，“飞”的更精彩。

在这样的成功学的驱使下，曾经那个创意与灵感迸发的戛纳广告节，已经逐渐演变成了如今飞机稿横行的功利大战。

现在的戛纳广告节，可以说就是一个飞机场。

区别不过是，大家打飞机的手法各有不同而已。

“所以，大家想怎么选？选一些加广告制作得得心应手的广告公司吗？”冯一平说道。

桑德伯格看了看冯一平，见他没有再说话的意思，做了一下总结。

“我们知道，电视广告，确实有很多优势，但如果可以，用户才不想在看电影之前看什么广告，”

“我们期望他们能认识到这一点，问题是，从现在的情况看，他们何时能认识到这一点，真还不得而知，”

这一点，说得也很客观，电视广告行业，好像已经定型，而那些家伙，也并没有想改变的意思。

“互联网，在未来十年，会不会成为又一个核心广告中心，我们也不得而知，我们能保证的是，即便我们所制作出来的广告，不一定是最好的，但它一定独具特色，且符合我们用户的喜好，而且用的是不会让他们觉得讨厌的方式，”

大家又在议论。

以前，确实是没什么选择，因此只能选那些打飞机打得好的广告公司。

但现在看来，好像多了个新的选择？

但同样不可能这么简单，依然有人对此不太确定。

那位谷子收入增长一成的人很客气的开口，“扎克伯格总监的解释，很有说服力，社交网站，确实也有很多的优势，”

接下来，自然是毫不意外的，“但是，所有社交网站的用户，都等于是网络广告的适用群体吗？”

“单纯的流量和曝光，是不是足以高效的建立品牌与用户的牢固关系？”

“我们在社交网站上所做的广告，真的能有多少是有效的？”

冯一平仔细的看了这位一眼，那位撞见冯一平的目光，恭谨的点了点头。

不得不说，对那些对他们这个民族不了解的人来说，从礼节上看，他们还真是非常有礼貌。

冯一平朝他稍稍点了一下头，就移开了目光。

这话，让他听出了一些熟悉的感觉。

皮埃尔所说的传言，不就是这个吗？

长谷当然想不到冯一平在这个时候想的是这个，他继续发眼，“这些，我们并不清楚，我们清楚的是，在从线上退出来以后，他们依然会回到熟悉的生活空间里，可能会拿着一罐啤酒，坐在客厅里看电视，”

“我们还想说的是，扎克伯格总监所说的那样的技术所制作出来的广告，真的会很有效果？”

“我们都知道，广告，还是一个以创意取胜的领域，技术，也能解决创意的问题？”

桑德伯格笑了笑，“我们都知道，约翰·沃纳梅克先生，那句可以说是广告界的哥德巴赫猜想的话，‘我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半，’”

“所以，关于我们精准投放的效果，”她看着全场的那些广告主们说，毫不迟疑的说，“我们也不能保证，我们的每一次投放，都会长生效果，”

听到这话，长谷先生似乎是有些哑然，他侧身和旁边的人议论了起来。

会议室里的议论，也多了起来。

但并没有人露出失望的神色，大多数人，在释然之余，反倒有些更感兴趣的样子。

桑德伯格的坦然，让包括之前小扎的陈述，更可信。

相反，若是她大包大揽的说，精准投递的效果，多么多么出色，估计有些人这会就会起身离开。

诚信这个词，在有时候，确实很重要。

桑德伯格跟着由大声补充了一句，“但是，我们有信心来做一个对比，同样的条件，来比较在我们的平台上做广告，和在电视上做广告的效果，”

她同样看着全场，“需要补充一点的是，这个对比，我们不限定任何公开透明的方案，”

这一刻她的自信，全场人都能清晰的感受到。