“呵呵。”有些人在笑，有些人在摇头，好多人是边笑边摇头。

他们显然都对这个问题不陌生。

飞机稿，是业内的行话，顾名思义，就是不出街的广告创意。

什么是不出街？这是相对于“出街”而言的。

出街稿，指的是得到广告主认可，进而得以实施，花钱投放到媒体、电视上的稿件、创意。

飞机稿就相反，没得到认可，更不会被实施。

简单说，就是假广告。

现在的戛纳广告节，很多参赛的作品，就是为了参赛拿奖，而“特制”的广告创意，也就是飞机稿。

曾几何时，广告人的梦想很简单：在戛纳擒下一尊狮子，或在伦敦拿到一支铅笔（黄铅笔奖的奖杯，英国设计与艺术指导协会下的一个全球性年度创意比赛）。

得到这两个奖中的一个，不仅是对你创意哲学的肯定，更是你出任创意总监（ecd），赢取白富美，走向人生巅峰的捷径，这因此也是广告行业公认的两条成功之路。

问题是，出街广告，往往会“死”的很惨，于是以拿狮子为指引，不少广告公司创意人开始陷入疯狂地“造飞机”事业中。

无论是假慈善，还是伪发明，只要能吸引眼球，拿到梦寐以求的狮子，道德和职业操守纷纷被抛在九霄云后。

不少公司还专门设置了飞机稿生产车间，目的就是为了比谁“飞”的更专业，“飞”的更精彩。

在这样的成功学的驱使下，曾经那个创意与灵感迸发的戛纳广告节，已经逐渐演变成了如今飞机稿横行的功利大战。

现在的戛纳广告节，可以说就是一个飞机场。

区别不过是，大家打飞机的手法各有不同而已。